隨著互聯網技術的快速發展，越來越多的企業開始注重營銷型網站的建設，傳統的展示型網站開始逐漸落寞。從運營功能上來看，營銷型網站無疑更加具有吸引力，因為這種網站不僅具備展示功能，同時還具有銷售功能，能夠在互聯網上實現展示、品牌營銷和訂單銷售一體化，所以受到現代企業的密切關注。
然而不少企業對于營銷型網站的理解并不是很透徹，導致了這些企業在建設這些網站方面其最終的結果并沒有起到很好的作用，為了讓更多的企業認識到營銷型網站和展示型網站的區別，并在此基礎上進行科學合理的運營，從而為企業的發展提供科技動力，對此筆者對營銷型網站和展示型網站進行了對比分析，具體如下：
從定位上來看。傳統的展示型網站更多是從設計和美學的角度來進行建設，網站整體給人以炫酷的感覺，讓人能夠得到美得享受。而用戶只需要在該平臺上進行信息瀏覽就已經足夠，基本上不考慮網站的定位問題。然而營銷型網站則有著更多的要求，因為營銷型網站最終的目的是為企業贏得訂單，那么就非常注重流量轉化率，不僅要將信息推給用戶瀏覽，更要讓用戶能夠據此下訂單購買，所以營銷型網站更加注重定位問題，注重用戶目標需求，從而滿足用戶需求，最終獲得相應的訂單。
從技術的角度來看，傳統的展示型網站為了讓網站變得更加漂亮，所以會在頁面上采用更多Flash動畫來讓網頁變得炫酷起來，同時采用大量的圖片，Java小程序等，從而讓網站的打開速度變得更慢，而目前搜索引擎對這些內容的抓取能力還非常薄弱，所以會影響到網站內容的收錄，不利于網站的排名。
而這點對于營銷型網站來說，往往為了提升網站的排名，大多采用了Html靜態網頁進行設計，同時使用CSS樣式表以及大量的文字內容，同時網站的目錄結構更加扁平化，從而促進百度蜘蛛的抓取效率。另外網站還提供XML格式的地圖，方便搜索引擎抓取，所以營銷型網站和展示型網站在技術上也是具有明顯的不同。
從營銷推廣的角度來看，雖然這兩種類型的網站都希望獲得大量的流量，但是卻存在著一定的區別，對于展示型網站來說，并不一定要求讓用戶流量在網站上直接轉換成訂單，但是也希望通過網站的展示，促使客戶在線下和企業進行交易。所以展示型網站更多是讓用戶能夠產生好印象，特別是第一印象。
但是對于營銷型網站來說，就不僅要注重第一印象，同時還需要注重引導用戶在網站直接進行下單，從而為企業獲得直接的利潤。所以營銷推廣時，更多注重網站的品牌性和功能的簡便性。并且還需要配置高效的客服團隊為用戶提供全方位的服務，從而讓網站能夠獲得用戶的認可。
正是營銷型網站和傳統展示型網站所存在著本質上的區別，對于企業來說，就需要從技術上和定位上以及品牌宣傳上采用與之對應的方法，才能夠有效提升不同類型網站的作用，為企業的發展提供必要的網站支持。
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